Sexualidad: La conversación que no pueden aplazar las marcas
¿Por qué tu marca tiene que ver con el sexo?
El sexo, ¿no estaba reservado para ciertas marcas atrevidas, de ropa interior o de productos sexuales?
¿Qué tiene que ver con los otros tipos de marcas?
Esa es la primera pregunta que les surge a muchas marcas, de distintas industrias, cuando les planteamos la importancia de abordar la sexualidad en sus conversaciones, comunicaciones y productos o servicios.
Esa pregunta inevitable esconde lo que de entrada hemos pensado mal muchos por mucho tiempo: que la conversación sobre sexo es una conversación explícita.
Pero no, no hablamos de algo «pornográfico». Tampoco necesariamente de algo erótico.
En realidad, la sexualidad es un tema amplio que tiene que ver con la libertad, la posibilidad de expresarse y, sobre todo, de explorar el propio cuerpo.
Y eso es lo que hoy nos indica la investigación en Macrotendencias de consumidor: que el cuerpo se ha puesto en primer plano y, con el cuerpo, la necesidad de explorarse a sí mismo, experimentar con las sensaciones y liberar el placer.
La sexualidad tiene que ver siempre con sistemas de valores. Y son esos valores los que hoy están siendo cuestionados por las nuevas prácticas, discursos y estéticas de la sexualidad.
Hoy asistimos a la liberación de nuevas corporalidades, nuevas representaciones del cuerpo, nuevas maneras de pensar la identidad y la orientación sexual.
No se trata de hablar de sexo por hablar de sexo, sino de hablar de estos cambios. Y de participar de ellos con productos y servicios que se integren bien con estas exploraciones de los consumidores.
¿Qué acciones deben tomarse?
No hay una receta para incluir la sexualidad en el ADN de las marcas. Pero hay unas máximas que hemos identificado que pueden seguirse:
- No tenerle miedo a romper tabúes. Cada marca tiene los suyos, y romperlos exige un proceso de autoconocimiento.
- Dejar atrás el binarismo y ser consciente de la diversidad de cuerpos y experiencias de las personas.
- Pensar en las nuevas sexualidades e identidades. Por ejemplo, en las nuevas masculinidades y en las maneras de redefinir el género.
- Ver la sexualidad como un asunto de bienestar.
- Preguntarse: ¿cómo ayudan mis comunicaciones, mis productos o mis experiencias a explorar nuevas sensaciones en el cuerpo? ¿Cómo afecta lo que hago como marca el cuerpo de las personas? ¿Cómo les ayudo a explorar sus emociones en relación con su cuerpo?
Algunos ejemplos
Y si quieres saber cómo hay marcas que están participando de la redefinición actual de la sexualidad, no te pierdas estos referentes:
- Sex Education, Cobt Huang: Experimentar
Este es un kit de juguetes sexuales que plantea un conjunto de rituales para que los usuarios experimenten con su cuerpo.
Utiliza distintos materiales cuyas texturas diversas se vuelven una forma de explorar las sensaciones que hacen sentir bien a los usuarios.
- Enby: Diversificar
Esta marca de juguetes sexuales está creada especialmente para la comunidad queer y las personas no binarias.
Crea juguetes que están adaptados a los cuerpos diversos.
Su exploración es inspiradora para todas las marcas. Sus principios pueden aplicarse a todo tipo de productos y servicios.
- Manuela Escobar, de @Serez.sexualstudio: Conversar sin miedo
Manuela Escobar ha sabido posicionar una conversación seria, abierta e informada sobre sexualidad femenina (e incluso masculina).
Ha logrado crear una comunidad que no le teme a hablar del placer femenino, de lo que pasa en los cuerpos durante el sexo, de los temores, de los disgustos, entre otros.
- Noemi Casquet en @santamandanga: Profundizar
Noemí Casquet es una experta en sexualidad que ha creado Santa Mandanga, su escuela de sexualidad.
A las marcas Casquet les enseña todas las puntas que toca la sexualidad en la vida. No se limita a lo específicamente sexual, sino que enseña cómo todo tiene una relación con la forma en la que pensamos y vivimos la sexualidad.
- @Sussenlengerie: Dar bienestar
Esta marca de lencería ha entendido que la ropa interior erótica no es solo cuestión de seducción y placer.
Es ante todo un asunto de libertad y bienestar.
Han entendido que su negocio es de bienestar integral.
- Babyboylingerie: Romper esquemas
Esta marca se ha tomado muy en serio las redefiniciones de género y las nuevas masculinidades.
Ha apostado a que la lencería «femenina» sea también para los hombres.
Y no, no es exclusiva para hombres homosexuales o queer.
Sus clientes son también hombres y parejas heterosexuales que han descubierto que pueden explorarse más allá de los estándares tradicionales.
Y entonces, ¿cómo va a movilizar tu marca la conversación sobre el cuerpo y la sexualidad?
Ya vamos tarde para empezar a hacerlo.
